El consumo de espumantes, de marcas conocidas, es estable en el mercado japonés y se concentra principalmente en locales de entretenimiento nocturno. En el caso de los espumantes premium, solo se comercializan por medio de tiendas especializadas y a pedido.  A menudo, se compran para ser utilizados como un regalo.

Los jóvenes y mujeres,  son los que últimamente consumen más vinos espumantes; les gustan de tipo suave y frescos, por lo que los espumantes chilenos son muy adecuados. Otro punto que ayuda en general, es que a la mayoría de los japoneses les gusta las bebidas gaseosas.