Solamente el 30% de los consumidores españoles suele comprar moda y productos infantiles de forma no racional, ya sea por gusto o por capricho; el resto de éstos planifican las compras y solo adquieren lo necesario; valoran aquellas marcas respetuosas con el medio ambiente y producción sustentable; toman en consideración la buena relación calidad-precio.

En cuanto a las marcas, los valores que aprecian los consumidores son seguridad y fiabilidad. El mercado español exhibe marcados atributos de madurez, saturación y competitividad. La oportunidad para el éxito de penetración viene determinada por el grado de innovación que presenta la oferta, en especial, diferenciación en tejidos, en diseño, en logística, en trazabilidad, calidad, condiciones todas ellas adaptadas a los gustos y tendencias del consumidor español.