Es posible ingresar al mercado de agua mineral, sin embargo, la fuerte competencia de los dos principales proveedores influye en los porcentajes de mercado a los que se puede aspirar. En efecto, existe una barrera de entrada que tiene relación con el fuerte posicionamiento de Francia y Estados Unidos, tanto a nivel de importadores, distribuidores, como consumidor final, lo que afecta el ingreso de nuevos proveedores.

La especial situación que se ha generado como consecuencia del terremoto, tsunami, y posteriores efectos de la crisis nuclear, han implicado un crecimiento en la demanda de agua mineral, lo que se espera se mantenga, a pesar de que el agua potable no muestra signos de contaminación por radiación. Este es un fenómeno que tiene que ver con la reacción del consumidor, ante situaciones que de alguna manera le provoca incertidumbre.