Las famosas cadenas de descuento ALDI, LIDL Y NORMA, poseen alrededor del 47% de las ventas de vino en el retail alemán, lo que demuestra la importancia del factor precio en este mercado; el precio promedio de los vinos es en general muy bajo.  Estas empresas poseen un gran número de marcas propias con vinos importados a granel y embotellado en destino.

Un estudio realizado por la consultora Nielsen sobre el comportamiento de la venta de vino en el retail alemán, muestra una tendencia al aumento de las ventas en casi todos los canales de distribución, a excepción de los supermercados tradicionales y Cash and Carry (Metro).