Problemas de salud pública, asociadas a enfermedades como diabetes y obesidad, ha provocado el auge de las importaciones de avena  a granel en los Emiratos. El cambio en el estilo de vida familiar ha sido un factor detonante en el aumento del consumo de este tipo de productos. La cadena de distribución del producto es directa desde el exportador hacia las grandes procesadoras, las que venden la avena ya procesada como insumo para la elaboración de otros alimentos como snacks o cereales de venta retail.