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Tipos de proyectos

Se podrán postular 2 tipos de proyectos:

Proyectos de diseño e implementación de marca sectorial

Son proyectos que consideran una etapa de diseño de la marca y una fase de ejecución del plan de acción en el mercado definido. Estos proyectos están dirigidos a la creación de nuevas marcas sectoriales.

En caso de que se presenten subsectores pertenecientes a sectores que ya cuenten con sus marcas sectoriales desarrolladas, las submarcas que se generen deben ser coherentes y estar alineadas y coordinadas con la marca sectorial genérica.

Proyectos de implementación de marca sectorial
Prueba

Son proyectos que ya cuentan con una marca sectorial desarrollada y que necesitan implementar un nuevo plan de acción.

Plazos de ejecución del proyecto

El tiempo de ejecución no podrá superar los 24 meses. Sin embargo, puede solicitarse una prórroga de hasta seis meses en caso de que las actividades contempladas no puedan realizarse en el plazo aprobado inicialmente por causas no imputables al beneficiario.

Actividades co-financiables

Los proyectos presentados podrán recibir co-financiamiento en los siguientes tipos de actividades, según la etapa en que se encuentren:

Tipos de actividades, etapa de diseño

• Realización de estudios para la creación de marca (de identidad, de percepción, entre otros).
• Elaboración del diseño conceptual y gráfico de la marca y su estrategia de posicionamiento.

Tipos de actividades, etapa de implementación

• Realización de estudios de medición y/o adaptación.
• Registro de la marca sectorial en Chile y en el (los) mercado(s) objetivo.
• Diseño y producción de material gráfico/audiovisual, en medios, publicidad, embajador de marca, entre otros; gestión de contenidos en medios de comunicación, taller de vocería, monitoreo de publicaciones, asesorías comunicacionales; desarrollo e implementación web, plataformas digitales, acciones de estrategia digital.
• Invitación de periodistas, líderes de opinión, potenciales clientes y otros de interés.
• Organización y/o participación de actividades en ferias y festivales, seminarios, congresos o conferencias, showroom o degustaciones de producto, u otros, en mercado s de destino.
• Mesas de trabajo, validación y sociabilización de la marca en Chile.

Actividades transversales – Gestión de proyecto

• Apoyo técnico para ejecutar actividades del proyecto (RRHH- equipo técnico del proyecto).
• Gastos operacionales (cuenta corriente y garantía).
• Gastos administrativos (hasta 2% del total según bases. Incluye servicios básicos relacionados con la ejecución del proyecto: Telefonía celular y fija, correspondencia, internet, electricidad, agua, fotocopias, arriendo de inmuebles, gastos comunes, materiales de oficina).

Es importante que los proyectos consideren la continuidad (en el mediano y largo plazo) y transferibilidad (dentro del sector) de la marca sectorial creada.

Criterios de evaluación de proyectos

Criterios estratégicos

Se evaluará la contribución del proyecto al posicionamiento del sector, asociado a la imagen de Chile, y los resultados obtenidos por el proyecto en sus respectivas etapas de Diseño e Implementación de la marca (20%).

Criterios técnicos

• Calidad técnica de la propuesta (25%).
• Resultados esperados del proyecto (20%).
• Capacidad de gestión y experiencia de los postulantes, y calidad y experiencia del equipo técnico: 15%.
• Representatividad de los postulantes: 10%.
• Nivel de compromiso: 10%.

Evaluación final

El proyecto será presentado ante el Consejo Asesor de Marcas Sectoriales del Director General de Relaciones Económicas, quien recomendará a éste la aprobación o rechazo del proyecto. En esta instancia se podrán exigir determinadas mejoras y modificaciones, con el fin de lograr un desarrollo óptimo del proyecto.