Chile – en la percepción del consumidor taiwanés – no tiene mayores ventajas comparativas y rasgos definidos que lo diferencien de los demás productores/exportadores de vinos. No ha logrado imponer acciones y mensajes que conduzcan a una postura que potencie el producto chileno para alcanzar una participación más significativa de mercado, liderado ampliamente por Francia. Hoy en día, se sigue privilegiando la relación precio/calidad.