El producto chileno manjar, no es el mismo que el dulce de leche, el cual ya se importa desde Argentina. El producto nacional es más denso, de un color más oscuro y aparentemente más dulce, por lo cual, no será fácil el ingreso de este al mercado sino se apoya con una fuerte campaña de marketing. Junto con competir con el concepto dulce de leche, las mermeladas, la miel, la crema de miel y otros, también, es necesario un socio estratégico o importador con fortalezas claras en el mercado que permita desarrollar la estrategia de ingreso al mercado, desde la elaboración del envase hasta la forma de realizar actividades de marketing en el mercado como por ejemplo: degustaciones, participación en ferias, y otros.