En Europa, los consumidores están cada vez más interesados en su salud y en las condiciones medioambientales, además de exigir mayor calidad de los productos que consumen. Por ello, buscan productos certificados que aseguran la presencia de ingredientes naturales o de materias primas orgánicas. La certificación es el elemento clave en las marcas cosméticas naturales.

A pesar del peso de las grandes marcas, existe una evolución en el comportamiento del consumidor lo que permite adquirir marcas alternativas que cumplan con los requisitos de materias primas naturales de calidad, libre de derivados del petróleo y otras sustancias químicas.