En Europa, y en particular, Bélgica, se nota un fuerte crecimiento en la industria de la cosmética natural y a pesar del peso de las grandes marcas, existe una evolución en el comportamiento del consumidor, lo que permite la compra de marcas alternativas, más naturales. De hecho, la demanda en productos naturales está relacionada con la exigencia del consumidor. El cliente busca un producto eficaz con capacidades similares a los productos con ingredientes sintéticos, con textura y olores similares.