En Europa existe en general un creciente interés por productos de aspecto natural.  El consumidor europeo valora el estilo, la calidad de los acabados, la funcionalidad del producto y los artículos únicos de alto valor como los hechos a mano con origen étnico.

Una oportunidad que brinda el mercado europeo a las artesanías chilenas es a través de comercio justo, puerta de ingreso para este tipo de producto que supera las tasas de crecimiento del comercio convencional. Asimismo, los productos originales orientados a la calidad y el diseño son apreciados por los consumidores, en especial los bávaros que en materia de productos artesanales cambian continuamente, por lo que es necesario innovar y mejorar la calidad.