Importadores colombianos del sector señalan que aunque Chile se mantiene como el principal proveedor de vinos en Colombia, el mercado para el producto procedente de Chile se encuentra saturado, además de que están ingresando con fuerza vinos de origen español, francés e italiano. A lo anterior, se suma que los clientes también prefieren vinos de otros orígenes como los de Nueva Zelanda. Como efecto de este cambio, han variado igualmente las preferencias de los consumidores, principalmente hacia los vinos rosé (cualquier cepa), carmenere, malbec, merlot y sauvignon blanc.

También indican que el mercado colombiano tiene gran potencial de crecimiento en valor, por lo que recomiendan que los productores interesados en ingresar a este mercado oferten un amplio portafolio de referencias que incluya principalmente vinos premium.